Saigontourist Group là 'Thương hiệu Việt lan tỏa bản sắc của năm'
Saigontourist Group là 'Thương hiệu Việt lan tỏa bản sắc của năm'
Saigontourist Group được vinh danh "Thương hiệu Việt lan tỏa bản sắc của năm" tại Better Choice Awards 2026, ghi nhận hoạt động đưa các giá trị văn hóa vào sản phẩm, dịch vụ du lịch.
Giải thưởng được trao tại Gala Better Choice Awards 2026, diễn ra ngày 4/10 tại Trung tâm Hội nghị Quốc gia, Hà Nội. Hạng mục "Thương hiệu Việt lan tỏa bản sắc của năm" Saigontourist Group đạt được thuộc nhóm Nation Builders Awards.
Theo ban tổ chức, nhóm giải thưởng này dành cho những thương hiệu, doanh nghiệp có đóng góp vượt ra ngoài hoạt động kinh doanh. Hồ sơ đề cử của đơn vị tập trung vào các hoạt động gìn giữ, phát triển và quảng bá văn hóa ẩm thực, di sản kiến trúc, lịch sử cùng những giá trị đặc trưng của TP HCM đến du khách trong nước và quốc tế.
Ông Trương Công Huy, Phó tổng giám đốc Saigontourist Group (giữa) nhận giải "Thương hiệu Việt lan tỏa bản sắc của năm" tại Better Choice Awards 2026. Ảnh: Saigontourist Group
Better Choice Awards 2026 được chỉ đạo bởi Bộ Khoa học và Công nghệ và UBND TP Hà Nội, đồng tổ chức bởi Trung tâm Đổi mới sáng tạo Quốc gia và VCCorp. Chương trình năm nay mang thông điệp "Innovation Beyond Borders - Đổi mới sáng tạo vượt qua mọi biên giới", hướng đến tôn vinh các sản phẩm, công nghệ, giải pháp và doanh nghiệp có hoạt động đổi mới, tạo giá trị cho người tiêu dùng.
Đưa bản sắc vào trải nghiệm du lịch
Sau 51 năm hoạt động, Saigontourist Group hiện có hệ sinh thái hơn 100 đơn vị trong các lĩnh vực lưu trú, lữ hành, ẩm thực, vui chơi giải trí, đào tạo du lịch, hội nghị - triển lãm và các dịch vụ liên quan.
Doanh nghiệp xác định văn hóa bản địa là một trong những yếu tố xuyên suốt quá trình phát triển sản phẩm, thể hiện qua slogan "Tận hưởng bản sắc Việt". Cách tiếp cận này được triển khai từ các khách sạn gắn với lịch sử đô thị TP HCM và nhiều địa phương, không gian giới thiệu ẩm thực vùng miền đến các lễ hội, chương trình quảng bá văn hóa trong và ngoài nước.
Theo Saigontourist Group, mục tiêu là đưa văn hóa trở thành một phần trực tiếp của trải nghiệm thay vì chỉ xuất hiện như yếu tố trang trí. Du khách có thể tiếp cận những nét đặc trưng của điểm đến thông qua món ăn, kiến trúc, không gian lưu trú, lễ hội và cách tổ chức dịch vụ.
Các hoạt động giới thiệu văn hóa, ẩm thực là một phần trong định hướng phát triển sản phẩm của Saigontourist Group. Ảnh: Saigontourist Group
Một trong những hoạt động tiêu biểu là Lễ hội Văn hóa Ẩm thực, Món ngon Saigontourist Group. Sự kiện được World Culinary Awards trao danh hiệu "Lễ hội ẩm thực đặc sắc nhất châu Á" bốn năm liên tiếp, từ 2022 đến 2025, và "Lễ hội ẩm thực đặc sắc nhất thế giới" ba năm liên tiếp, giai đoạn 2023-2025.
Ông Cao Văn Chóng, Tổng giám đốc Saigontourist Group, cho biết giải thưởng năm nay là sự ghi nhận đối với những nỗ lực của nhiều thế hệ người lao động trong việc gìn giữ và đưa các giá trị Việt vào hoạt động du lịch. "Với chúng tôi, bản sắc Việt không phải điều chỉ để trưng bày mà phải hiện diện trong từng sản phẩm, dịch vụ, không gian và cách đón tiếp du khách", ông Chóng nói.
Theo ông, khi du khách thưởng thức món Việt, lưu trú trong không gian mang dấu ấn kiến trúc hay tham gia một lễ hội truyền thống, văn hóa được truyền tải thông qua chính trải nghiệm.
Du khách trải nghiệm ẩm thực tại Lễ hội Văn hóa Ẩm thực, Món ngon Saigontourist Group. Ảnh: Saigontourist Group
Kết hợp bản sắc với đổi mới
Trong giai đoạn phát triển tiếp theo, Saigontourist Group định hướng kết hợp những giá trị đã hình thành trong 51 năm với đổi mới sản phẩm và dịch vụ, nhằm đưa trải nghiệm văn hóa đến gần hơn với nhu cầu của du khách hiện đại. Ông Chóng cho rằng đổi mới và bản sắc không đối lập nhau. Việc ứng dụng những cách thức mới vào sản phẩm có thể giúp các giá trị văn hóa tiếp tục được khám phá bởi thế hệ khách hàng mới và tiếp cận thêm nhiều thị trường.
"Chúng tôi sẽ tiếp tục đổi mới, nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ và tìm kiếm những cách thức mới để văn hóa Việt trở nên gần gũi, hấp dẫn hơn với du khách hiện đại", ông Chóng cho biết.
Bên cạnh hoạt động trong nước, đơn vị còn tham gia và tổ chức các chương trình xúc tiến du lịch Việt Nam tại nhiều thị trường quốc tế. Theo Saigontourist Group, đây là một trong những hướng để giới thiệu ẩm thực, văn hóa và điểm đến Việt Nam đến khách quốc tế, đồng thời mở rộng kết nối với các đối tác.
Saigontourist Group ra đời ngày 1/8/1975. Sau 51 năm, doanh nghiệp hoạt động trong nhiều lĩnh vực gồm khách sạn, khu nghỉ dưỡng, nhà hàng, lữ hành, vui chơi giải trí, đào tạo du lịch, triển lãm - hội nghị và một số dịch vụ liên quan. Trong quá trình hoạt động, đơn vị từng nhận danh hiệu Anh hùng Lao động, các Huân chương Độc lập, Huân chương Lao động, Thương hiệu Quốc gia, Thương hiệu Vàng TP HCM cùng nhiều giải thưởng trong nước và quốc tế.
Theo đại diện doanh nghiệp, giải "Thương hiệu Việt lan tỏa bản sắc của năm" là cơ sở để Saigontourist Group tiếp tục phát triển sản phẩm theo hướng kết hợp yếu tố văn hóa với đổi mới, qua đó đưa các trải nghiệm mang bản sắc Việt đến nhiều nhóm du khách và thị trường hơn.
Thy An
